一个90后广告人的心路历程

访问天联广告有限公司（BBDO）策略总监——关晓愉的广告世界

关晓愉，一位在4A广告公司起步并逐渐成长起来的创意人。自她踏入行业起，4A的衰落似乎就成了业界讨论的焦点，许多年轻的广告人对4A的向往也不再如以前般强烈。然而，从她的职业发展轨迹来看，在4A公司工作为年轻人提供了与本土公司截然不同的机遇。例如，在仅仅两年工作经验时，她便有幸参与阿里巴巴的冬奥会项目竞标，并在杭州总部向CMO亲自提案，这是一次难得的机会，也标志着阿里巴巴首次向全球展示品牌故事。尽管对4A的质疑之声不绝于耳，但关晓愉认为，4A仍是为年轻人提供高级成长平台的关键所在。

作为一个多才多艺的广告创意人，关晓愉热爱阅读、音乐和跑步，精通英文，善于思考，逻辑清晰。她这一代广告人是在东西方文化交融的环境中长大的，这可能影响他们未来在公司中层领导位置上的决策方式，更加全球化。

当被问及与前辈的区别时，关晓愉以幽默回应：“每一代年轻人都有叛逆的一面，我们也不例外。但这并没有阻止我们对广告行业的热爱和投入。”她相信，尽管外界环境变化不断，但对人的深入洞察和创意表达始终是广告行业不可替代的价值所在。

中国广告行业的未来？关晓愉认为，中国品牌在互联网领域已取得显著成果，它们需要走向世界舞台，而这个重任将落在那些拥有国际化视野、对生活保持敏感并能深度洞察的年轻广告人肩上。无论是在传统广告向数字广告转型的过程中，还是在回归创意本质的趋势下，这些年轻人将是推动行业前行的关键力量。

(责任编辑：佚名)